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公交站臺廣告到現(xiàn)在已經(jīng)是很常見的廣告形式，每次在等公交的時候，都能看到身后的廣告打圖案，有新的電影出來了，都會在公交站臺廣告推廣，這也是一種很有效果的廣告推廣方案。
隨著公交站臺廣告投放量的逐年增大，公交站臺廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。由于廣告效果具有復(fù)合性和累積性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領(lǐng)域。公交站臺廣告在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。公交站臺廣告的創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)公交站臺廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費者。那么公交站臺廣告目標(biāo)究竟有哪些細(xì)節(jié)需要注意呢?
1、必須事先制定好日后用來測量廣告目標(biāo)完成度的評估方法，而非等到廣告發(fā)布后才決定怎么評估。
2、設(shè)立一個基準(zhǔn)點，以便能測量廣告目標(biāo)的達(dá)成度�？梢栽趶V告刊登或播出前后，測量消費者心目中對商品品牌資產(chǎn)的想法。
3、廣告目標(biāo)是行銷中有關(guān)溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達(dá)成的事項。
4、廣告目標(biāo)的設(shè)定，必須首先得到創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前，大家必須先針對“需要對誰說些什么”達(dá)成共識。
5、廣告目標(biāo)必須建立在對市場和購買動機(jī)的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等行銷情報作為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該是謹(jǐn)慎評估市場商機(jī)之后定下的實際可行的期許，而不只是隨口說說的希望而已。
6、廣告目標(biāo)須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關(guān)心廣告需達(dá)成什么目標(biāo)的人士能有共識，那將廣告目標(biāo)寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是等到廣告完成后再來討論。
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